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与用户产生共鸣 MG名爵诠释年轻人的“精明”

2020-12-30 15:18:00
来源:网络

记者汽车

上汽乘用车公司副总经理 俞经民

作为一家主打年轻运动的国际品牌,MG名爵不走寻常路,在预售发布会中大胆加入沪语主持、脱口秀等地方元素,让人耳目一新。对此俞经民看来,MG是always YOUNG,是一个深度、有广度、年轻人的品牌。年轻人对品牌什么要求?要求不仅仅是产品和服务,他们需要调性。

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MG名爵品牌的年轻化有目共睹,从第三代名爵6开始得到再次强化,外观设计、内外配色无处不在渲染这年轻新潮,随后推出的全新MG5、领航更是如此,完全是为年轻消费者而来。MG名爵的年轻还不只体现在产品方面,全新MG5找杨超越代言便是很好的例子。同时,MG名爵还与罗永浩、笑果文化等联动,与年轻人走在一起。

MG领航PHEV用精明的方法满足精致的需求

对于产品,张亮表示:“我们打造产品肯定希望站在消费者的立场,可以成为消费者的精明之选,无论是性价比、品价比,还是最近我们在全新MG5发布会讲的超越比,超越用户期望的超越比,其实都是考虑是不是用户的精明之选。

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上汽集团数据业务部副总经理/上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监 张亮

在他看来,领航PHEV的精明主要体现在超强动力、极客科技还有越级品质这三个方面。张亮指出:“超强动力不用多讲了,我们7秒破百,包括发动机和电机扭矩的性能大家都比较熟悉清楚了。极客科技除了我们一直介绍IEM系统、斑马Venus系统,还有今天发布会上讲的中科院新冠防护系统,使用的是中科院专利技术。这套系统是中科院主力开发,我们做的是在车上的集成。MG领航PHEV这辆车是有P3实验室的测试报告的。过去车内过滤的做法是把过滤系统放在空气净化器,但是空气净化器风扇相对是比较小的、放在中央扶手上,对于空气循环的速率比较慢,而MG领航PHEV把这套中科院新冠防护系统放在空调系统里面,只要空调系统打开就可以非常快速完成车内的净化,外在空气经过冷空调系统之后也可以完成灭菌灭毒的过程。”

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张亮认为对于MG来说,打造MG领航PHEV这辆车不仅有比较快的速度,更有科技的高度,有人文的温度,刚才讲到的安全的健康的人文的温度,带给大家比较好的驾驶风度,让大家感受到这么一种精明人开精致车的海派文化的感觉。

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俞经民还指出,领航PHEV有绿色、澎湃的动力,就是相当于3.0T的动力,而且它是免购置税的,所以是精明人的精致之选。

正如俞经民所说,领航 PHEV精明之处在动力系统,搭载由1.5T直喷涡轮增压发动机+永磁同步电机所组成的动力系统,综合最大马力291匹,最大扭矩则达到了480牛?米,百公里加速时间仅需7秒。核心参数能够比肩3.0T动力,而电动机赋能具备高效的特性,综合工况油耗仅为1.3升/100公里。

和年轻人玩在一起

新能源车型的快速发展离不开政策助推,存在消费者因指标而选择购买新能源的情况。在张亮看来,他希望买MG名爵新能源车的消费者不仅仅为了绿牌而来的,不仅仅因为限行的原因购买。更多是希望消费者买到一辆造型满足他们时尚的造型需求,买到性能超越他们期望的,买到品质是满足用户精致人精致生活要求,这样一种设计方向,同时在这些方向上是与众不同,有突破性,引领性。张亮表示:“MG名爵未来纯电动车型,也是朝这个方向发展。MG名爵一直朝着真正爱车、玩车、用车的年轻消费者以及有年轻心态的消费者的诉求方向来进行发展。

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张亮在2020年4月开始着手负责名爵品牌营销工作,全权管理名爵品牌的销售、市场及公关等相关工作。对于近一年的工作感受,张亮表示:“第一感触其实是挺辛苦、挺忙碌的。确实还是有不少收获,还是挺欣慰的,MG致力于打造比较清晰的品牌标签和形象,无论是通过产品还是传播,通过这段时间形成了比较清晰的年轻化形象。年轻化背后我们说一个MG拿下所有的年轻人,这种年轻化包含运动的能力,包括潮流的风范,包括年轻人喜欢的科技、可玩性等,用年轻人喜欢的讲话方式和频道进行传播和互动,都取得了比较好的效果,建立了比较强的年轻化品牌形象。”

俞经民补充说,MG的新能源产品和其他品牌的都不一样,视角是不一样,考虑的不仅仅是中国新能源市场的发展,MG要做的是要和它的世界级品牌调性相符合。MG迈向全球就要拿出世界级的科技,而且要进入到我们年轻的用户,即他的使用场景和他的服务,这个就是我们的布局,我们想带来产品和品牌是围绕客户转的,是与众不同的,但是用户用了之后更喜爱,这是MG新能源的定位和差异化的标签。

总结:一直以来MG名爵均以运动著称,从第三代名爵6开始,企业将“运动”再次强化,也得到了消费者的一致认可。这种品牌基因也延续至新能源车系,领航PHEV由内而外散发出与众不同的格调,走进用户,为用户创造更多价值。MG名爵从产品到营销,贯彻以用户为中心的原则,与用户产生了共鸣。

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